元宇宙首屆開辦時裝周!到底效果如何呢?

沒想到元宇宙還能開辦時裝周盛會!但是聽說結果差強人意?!

 

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目錄

1. 元宇宙時裝周參與盛況

2. 叫好不叫座?新興技術的行銷瓶頸

 

由虛擬實境平台 Decentraland 所舉辦的「元宇宙時裝週」(Metaverse Fashion Week,簡稱MVFW),不久前正式落幕。

 

這場盛會吸引了包括 Forever 21、Tommy Hilfiger、雅詩蘭黛等 60 多家國際品牌參與,以及來自世界各地的元宇宙用戶。

 

元宇宙時裝周參與盛況

傳統形式的時裝週,通常只有特定的時尚人士才有足夠資格進入秀場觀賞;MVFW 打破這項限制,免費開放元宇宙中的所有用戶參加。

 

任何人用虛擬形象進入元宇宙秀場,都能觀賞頂尖設計師的最新作品,甚至只要綁定錢包,你也可以輕易獲得品牌推出的虛擬或實體服飾。

 

舉例來說,快時尚品牌 Forever 21 不僅僅開設了虛擬商店,還出售專屬的 NFT,聲勢浩大;唯一的美妝品牌雅詩蘭黛,免費贈送一萬份小棕瓶 NFT,為使用者的虛擬角色增添臉部發光的效果;鐘錶品牌 Bulova 推出了經典錶款的可以穿戴虛擬版本;來自中國的獨立設計師讓秀場設計看起來充滿中國風的古色古香;服裝秀之後的元宇宙演唱會,則為參與時裝週的人們帶來最後的高潮。

 

 

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時尚周上 Forever 21 的展示畫面|aboutmetaverse

 

從各品牌的 NFT 及實體商品的搶手程度和現場熱火朝天的人群密度看來,這一場元宇宙的虛擬時尚盛宴,可以說是非常成功。

 

叫好不叫座?新興技術的行銷瓶頸

事實上,早在 20 年前的虛擬遊戲《第二人生》中,品牌爭奇鬥豔的推廣盛況就已展開,然而由於遊戲性質,導致品牌推廣效益比預想中還要低落,最終使這場品牌展示秀黯然落幕。

 

MVFM 實際上仍存在明顯技術缺陷,以容易故障的用戶體驗為例,由於伺服器限制,一旦人數瀕臨滿載,許多數位展演、視覺體驗、聽覺體驗都會受到大幅延遲甚至壞軌,嚴重破壞用戶體驗。而時裝週最重要的服裝作品,更因為 3D 設計功能過度侷限簡化,導致無法顯示複雜細膩的圖像和紋理。

 

MVFM 首次開辦就成功,大都是因為搭上元宇宙的列車。如果未來無法突破技術的限制、創造新的驚喜,以致虛實無法成功整合,恐怕都有可能要步上 20 年前《第二人生》中眾品牌失敗的後塵。

 

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